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阿里发布读书报告:80后爱买育儿和教辅书 90后关注英语和公

[2019-01-09 09:03:13] 来源:21世纪经济报道 【】 评论:0


1月8日,阿里巴巴发布了2018年中国人读书报告。报告显示,得益于购书渠道的便捷以及电子书的普及,中国的阅读人口与阅读总时长显著增加,2018年新增的阅读人口接近3000万;在淘宝、天猫、闲鱼、阿里文学等平台上买书和读书的人,在2018年平均每人多读了一本书,人均购买纸质书达到5.5本。

同时,天猫成为了中国人购买纸质书的第一平台,全中国所有零售卖出的纸质书之中,每卖出3本,就有一本是在天猫购买的。阿里巴巴官方表示,未来还将整合旗下平台,联手作者、出版社、书店等多方合作伙伴,共同打造覆盖生活全场景的学习平台,打通更多纸质书与电子书,让中国人更多读书、更方便读书。

阅读人口一年新增3000万

 来自阿里巴巴的图书数据显示,2018年新增阅读人口接近3000万,增长主力来自于90后和00后人群。在读书的内容上,不同年龄段也是个有特色。80后的人群,买的最多的是各类育儿和教辅书,对孩子的教育成为生活重点;90后的人群,英语与公务员考试教材,则是最受欢迎的图书;00后人群,在买英语四六级考试教材的同时,也爱买青春小说。

人们的阅读方式也更加多样化,纸质书、电子书、手机App听书等都有很大的增长,有超过50%的人“纸电一体”,既有纸质书的沉浸式阅读,也在手机和阅读器上做电子书的碎片化阅读。整体而言,60后、70后和80后,更喜欢纸质书,90后与00后,更喜欢电子书。阿里巴巴发布的2018中国人读书报告显示,选择电子阅读的读者群中有46%为90后。

阿里文学总裁宇乾表示,天猫读书App将联合更多的作者与出版社,加速推进图书电子化的进程,为广大消费者打造的一座移动图书馆,可以随时随地读书。

 天猫售出图书超过10亿册

 电子书越来越流行,纸质图书的销量也同步节节走高。来自天猫的数据显示,2018年天猫上售出的图书超过10亿册,相当于全中国零售纸质图书的三分之一。

目前,天猫图书已经形成了一个由3000多家民营书商、国内外超400多家主流出版社等组成的生态体系。当当、博库、新华文轩等大型图书自营平台纷纷入驻天猫,并相互展开深度合作;中信出版社、人民邮电出版社、高等教育出版社、商务印书馆、清华出版社、二十一世纪出版社、北京大学出版社等9成主流出版社均已入驻天猫。

 值得关注的是,近年来兴起的知识达人、知识网红也在纷纷入驻天猫,包括单向街、樊登读书会、喜马拉雅、百度文库、罗辑思维、年糕妈妈、尹建莉、凯叔讲故事等独立书店、知识服务店铺等。

 天猫图书负责人张炜表示,各大出版社会把全年50%的新书放在天猫首发。加上出版社集体入驻天猫,来自全球的消费者都可以在第一时间买到最新的正版图书。2018年,天猫图书在海外的订单增长100%,澳大利亚、日本、韩国、英国等国家的消费者,通过天猫出海业务买了不少考试类、外语、童书、医学卫生、进口原版书等类目图书。

 此外,天猫还用新零售的方式与线下书店合作,让传统书店更加现代和智能,让读者更愿意走进书店。2018年,天猫改造的两家新零售书店先后在上海与杭州落地,成为当地的新地标。消费者可以刷脸买书,还有各类基于兴趣爱好的推荐。越来越多的消费者表示,智能书架、人脸识别等高科技带来的新体验,让他们更加愿意走进书店。